A HubSpot Academy aposentou, em 25 de junho de 2026, a sua certificação de SEO e passou a oferecer duas certificações gratuitas sobre AEO, a otimização de conteúdo para mecanismos de resposta e busca com inteligência artificial: a AEO Fundamentals e a Implementing AEO With HubSpot. A mudança reflete a virada do setor, em que assistentes de IA e resumos gerados por máquinas disputam a atenção que antes ia só para os links da busca tradicional. Os cursos seguem o modelo da plataforma, gratuitos e com certificado ao final.

Sobre a HubSpot Academy

A HubSpot Academy é o braço de educação da HubSpot, empresa de software de marketing, vendas e atendimento. Oferece treinamento online gratuito, com trilhas e certificações reconhecidas na área de marketing digital, e a criação de conta é sem custo. Em 2026, o catálogo passou por uma reorganização para incorporar o tema da busca com IA, que deu origem às duas novas certificações de AEO.

AEO é a sigla em inglês para Answer Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de resposta. A ideia parte do SEO clássico, mas foca em como aparecer nas respostas geradas por assistentes de inteligência artificial e por resumos automáticos nos buscadores.

O que se aprende

  • Fundamentos de AEO: como funcionam os mecanismos de resposta e o que muda em relação ao SEO tradicional.
  • Conteúdo para IA: estruturar textos e dados para serem citados por assistentes e resumos automáticos.
  • Autoridade e confiança: sinais que ajudam uma marca a ser considerada fonte em respostas geradas por IA.
  • Aplicação com HubSpot: uso das ferramentas da plataforma para pôr a estratégia de AEO em prática.
  • Medição: como acompanhar presença e desempenho em um cenário de busca que vai além do clique.

Quem pode participar

As certificações são abertas a qualquer pessoa interessada em marketing digital, produção de conteúdo e SEO, de iniciantes a profissionais que já atuam na área e querem atualizar a estratégia para a busca com IA. Não há pré-requisito formal nem cobrança para fazer os cursos e as provas.

Como se inscrever

A inscrição é feita diretamente na plataforma, com conta gratuita. As duas certificações de AEO, que substituíram a antiga certificação de SEO a partir de 25 de junho de 2026, estão no catálogo da área de marketing e inteligência artificial da HubSpot Academy. Cada trilha reúne videoaulas e uma prova final; quem é aprovado recebe o certificado digital da HubSpot, sem custo. Outros programas da Academy, como bootcamps ao vivo de IA, podem ter requisitos ou datas específicas, por isso vale conferir as condições de cada um na própria plataforma.

Certificação

Ao concluir cada curso e passar na prova, o aluno recebe uma certificação digital da HubSpot Academy, que pode ser exibida no currículo e em perfis profissionais. As credenciais de marketing da HubSpot são reconhecidas no setor e, com a chegada do AEO, passam a sinalizar atualização em um tema emergente. Como o campo muda rápido, convém revisar o conteúdo periodicamente, mesmo após a conclusão.

Outros cursos do estude.org sobre SEO e busca

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Perguntas frequentes

O que é AEO e como se diferencia do SEO?

AEO, de Answer Engine Optimization, é a otimização de conteúdo para mecanismos de resposta, como assistentes de IA e resumos automáticos nos buscadores. Parte dos mesmos princípios do SEO, mas foca em ser citado nas respostas geradas por máquinas, e não apenas em ranquear links.

As certificações são gratuitas?

Sim. Os cursos e as provas das certificações de AEO são gratuitos na HubSpot Academy, assim como o restante do catálogo de certificações da plataforma. Basta criar uma conta sem custo.

A antiga certificação de SEO ainda existe?

Não. A certificação de SEO foi aposentada em 25 de junho de 2026 e deu lugar às duas novas certificações de AEO, AEO Fundamentals e Implementing AEO With HubSpot, segundo a HubSpot Academy.

Preciso usar o software da HubSpot?

A certificação de fundamentos trata de conceitos e pode ser feita por qualquer pessoa. Já a trilha de implementação mostra a aplicação com as ferramentas da HubSpot, o que a torna mais útil a quem usa ou pretende usar a plataforma.

O que a mudança indica para quem trabalha com conteúdo

A troca da certificação de SEO pela de AEO é um sinal de que a busca deixou de girar apenas em torno de links azuis. Quem produz conteúdo precisa pensar em como ser citado por assistentes de IA, sem abandonar os fundamentos de SEO, que seguem valendo. Para construir essa base, cursos abertos de SEO e de inteligência artificial ajudam a entender tanto o que os buscadores leem quanto como os modelos de IA selecionam o que respondem.