A Universidade de São Paulo (USP) abriu inscrições para o curso online gratuito Marketing Orientado a Dados e IA: da Estratégia à Execução, voltado a profissionais que querem aplicar inteligência artificial e análise de dados em decisões de marketing. As inscrições seguem até 26 de maio de 2026 e as aulas ocorrem entre 20 de maio e 29 de junho de 2026, em formato remoto. O curso é uma iniciativa de extensão da USP, dirigida a profissionais de marketing, vendas, estratégia, gestores, analistas e empreendedores.

Sobre o curso

O curso aborda como traduzir objetivos de negócio em métricas, montar pipelines básicos de dados e usar modelos de inteligência artificial para apoiar decisões de marketing, com foco em aplicação imediata em empresas de qualquer porte. O conteúdo é oferecido pela USP como atividade de extensão universitária, e parte da experiência prática de docentes ligados à área de gestão e tecnologia.

A USP é a maior universidade pública do Brasil e ocupou a 85ª posição no QS World University Rankings 2025, sendo a instituição brasileira mais bem ranqueada na avaliação global.

O que se aprende

O programa cobre os principais blocos do marketing orientado a dados:

  • Estratégia data-driven: como transformar objetivos de negócio em métricas mensuráveis e prioridades.
  • Coleta e organização de dados: fontes primárias e secundárias, pipelines básicos e qualidade da informação.
  • Modelos de IA aplicados: segmentação, previsão de churn, recomendação de produto e geração de conteúdo.
  • Execução em campanhas: experimentação, testes A/B, automação e medição de retorno.
  • Aspectos éticos e LGPD: uso responsável de dados pessoais e limites do uso de IA em marketing.

Quem pode participar

O curso é aberto a profissionais e estudantes interessados em marketing baseado em dados, sem pré-requisitos formais de formação. Os perfis com aproveitamento mais direto são analistas e gestores de marketing, profissionais de vendas e CRM, consultores, empreendedores em fase de crescimento e profissionais de tecnologia que apoiam áreas de marketing.

Como se inscrever

As inscrições são feitas pelo portal de cursos da USP, na página oficial do programa em usp.br, com cadastro por e-mail. A inscrição vai até 26 de maio de 2026 e as aulas começam em 20 de maio. O curso é totalmente online, em português, e não cobra taxa de inscrição nem de certificado.

Certificação

A USP emite certificado de extensão para alunos que concluem o curso e cumprem os critérios de avaliação. O certificado é digital, com verificação online, e pode ser usado como comprovação de carga horária em currículo, em processos seletivos e em programas que aceitam cursos livres de instituições públicas.

Outros cursos do estude.org sobre IA, dados e marketing

Para construir uma trilha mais completa em IA aplicada e análise de dados, o estude.org reúne cursos gratuitos correlatos:

Para acompanhar novas oportunidades de cursos online gratuitos, inscreva-se no canal do estude.org no YouTube.

Perguntas frequentes

O curso da USP é realmente gratuito?

Sim. O curso é uma atividade de extensão da USP, sem cobrança de matrícula nem de certificado. O cadastro exige apenas e-mail e dados básicos. Por ser extensão universitária, está sujeito a critérios de avaliação como em qualquer disciplina da USP.

Preciso ser de marketing para participar?

Não. O curso é desenhado para profissionais de marketing, mas tem aproveitamento direto para vendas, CRM, estratégia, consultoria, empreendedorismo e tecnologia em áreas de negócio. A premissa é que o aluno trabalhe ou pretenda trabalhar com decisões orientadas a dados, em qualquer função.

As aulas são ao vivo ou gravadas?

O formato é remoto, com aulas e atividades distribuídas entre 20 de maio e 29 de junho de 2026. A USP organiza o curso com material assíncrono e momentos síncronos, conforme a programação publicada na página do curso. Recomenda-se acompanhar o calendário oficial após a inscrição.

O certificado da USP é reconhecido?

O certificado é de extensão universitária, emitido por uma instituição pública federal, e tem peso em currículo como comprovação de qualificação em curso livre. Não substitui pós-graduação lato ou stricto sensu, mas é amplamente aceito em processos seletivos que avaliam formação complementar.

O que considerar antes de se inscrever

Cursos de extensão gratuitos da USP costumam ter alta demanda e vagas limitadas. Quem chega cedo na inscrição tem mais chance de garantir o acesso. Para profissionais que querem aprofundar o lado técnico de IA, vale combinar este curso com uma formação mais densa em programação e ciência de dados, como o CS50 da Harvard ou cursos do estude.org sobre Python e fundamentos de IA, que dão a base técnica que o curso da USP usa como pano de fundo.